2023年10月13日，重庆工商大学派斯学院副校长靳俊喜受邀到我校作了题为《创造卓越的市场定位与品牌战略》的讲座。我校院长邓旭升，辅导员黄梦菲以及我校物流与供应链管理专业学生近200人聆听了讲座。

讲座中，靳俊喜从决定产品品牌与企业特色的要素、决定产品市场地位的卓越定位、决定品牌快速发展的最近路径、品牌定位与市场战略整合新模式、中国企业品牌定位与发展检讨5个方面分享。他以淘宝、拼多多为例，说明了适应市场的产品应具有鲜明的个性、清晰的定位和独特的市场形象。靳俊喜强调，清晰的市场定位、丰富的产品组合、严格的管理秩序、清晰的品牌定位等要素共同决定了产品品牌和企业特色；技术支撑、质量形象、文化风格、商业模式塑造了品牌价值；他以可口可乐、麦当劳、戴尔等知名企业为例，说明了品牌价值和品牌定位之间的关系，分析了企业实施品牌战略定位的影响因素。

讲座中，针对决定产品市场地位的卓越定位这一问题靳俊喜指出，产品有常规定位、特色定位之分，卓越产品的定位就是要找到消费者需求点、企业优势之间的交接点。个性特色为企业提供了参考维度，个性产品功能、技术、结构、档次、外观对应消费者需要是关键点，企业寻找时应入木三分。他以微信、星巴克、中石油等中外知名企业为例，总结了企业成功定位的规律。

讲座最后，靳俊喜列举和对比了不同类型企业的品牌策略与品牌管理的差异，诠释了“不同市场地位、不同生命周期阶段的定位策略不同，行业前期要考虑产品的特点定位、成长期考虑竞争定位和成熟期考虑目标市场定位。”的结论。

邓旭升在总结发言中指出，靳教授的讲座旁征博引、引经据典、深入浅出，让人受益匪浅，既解释说明了产品品牌特色形成的要素，通过大量的实例诠释了品牌价值塑造的方法，分析消费者对于品牌的理性与感性价值的理解，还从自身多年从事管理和学术研究出发，分享了当前品牌发展的最优路径，引发了学生思考。

通过此次讲座，让学生初步了解学习企业品牌的定位及其策略、企业品牌塑造的过程、品牌价值提升的方法，向学生普及了当前社会主流商业模式，引发了学生思考，对于学生今后参加创新创业大赛、商业决策大赛等学科竞赛有重要启发。

（文字/冉茂琴 图片/阮芳）